您的位置:主页 > 资讯 > QQ之家 >
QQ之家

自媒体平台之争加剧QQ空间“阅读中心”成黑马

2019-06-12作者:本站记者次阅读

  没错,自媒体现在很火!火得已经俨然成了如今新闻阅读的一大势力。似乎一夜之间,那些沉睡了多日的博客写作者、媒体专栏作家,以及各大网站投稿的写手都醒了过来,生机勃勃地激扬文字,拉拢读者。自媒体为什么如此活跃?显然与移动互联网的大潮密不可分。

  移动互联网的发展与智能手机的普及,改变着用户的阅读习惯。移动化、碎片化、个性化是用户阅读习惯未来发展的方向。正是得益于移动阅读浪潮下的这几大特性,自媒体获得了覆盖更多受众人群的机会。而他们要想生存下来,必须依赖社会化媒体平台。毫无疑问,对于各大互联网来说,自媒体平台之争是不可避免的。

  不管是新浪微博、微信公众号、搜狐新闻客户端,还是近期易信推出的公众平台,都有意于打造自己的自媒体平台,以图扩大影响力。可是,原本最有机会的新浪微博没落了;而微信,虽然似乎不愿意做自媒体平台,可实际上却大受自媒体人的欢迎;搜狐则在新闻客户端上不遗余力,取得了不小的成效;至于易信的公众平台,还有待观察。

  然而,正当巨头们为自媒体争夺打得火热的时候,一匹黑马杀了过来。它就是新推出的QQ空间手机版4.0里的阅读中心功能。为什么说QQ空间阅读中心将成为黑马呢?这一功能的推出,尝到更多甜头的是自媒体。尽管自媒体在QQ空间上先前就已存在并且粉丝数量可观,但是用户阅读习惯正在发生改变。这样自媒体就需要从纯媒体走向基于内容阅读后的社交分享和交流。我们在使用一些阅读软件的时候常有这样感觉,虽然可以分享但是不够便捷,这时就会需要一个交流平台。

  社交属性对自媒体来说究竟意味着什么?最重要的是获得庞大的流量。一些自媒体账号在自己的专业领域里已经有了一定的知名度,但在进一步推广时就会遇到“瓶颈”,面临着成本和经验的双重束缚。如果能在社交平台上获得一席之地,这样的问题就会迎刃而解。社交平台会把自己的活跃用户引流到自媒体上,尽管不感兴趣的用户一样会离开,但留下来的用户数依然会很庞大。而在这一过程中,自媒体便省去了推广的成本,他们只需要专心提供优质内容即可。

  新版本中的阅读空间目前邀请了30家媒体官号,其中包括新闻哥、36氪、冷兔这样的自媒体或自媒体平台,他们成为了第一批获益者。随后的版本中还会有更多的自媒体不断入驻,它们也将在手机QQ空间获得一席之地。

  像36氪、冷兔这样的自媒体,很多也已在微信上开通了订阅号,但是微信对自媒体的扶持要弱很多。微信本身是个社交平台,而QQ空间却是个天生的UGC社交平台没有UGC就不是QQ空间。这一点,其他平台难以企及,而对自媒体来说,确实最需要的。毕竟,仅靠微信订阅号不时向用户推送一些信息,影响力实在有限。

  社交属性增强并不会带来一劳永逸的效果,自媒体需要在新的层面上“居安思危”。笔者认为主要有以下两点有待突破:一是随着媒体官号不断增多,自媒体如何在用户碎片化时间中抢得更多的比重?可以肯定地说,接下来QQ空间手机版还会邀请更多的媒体官号入驻,关于用户碎片化阅读时间的抢夺必然会因此更加激烈;二是自媒体进入社交平台之后,如何真正地融入QQ空间手机版用户的社交圈,带有更多的社交化风格?

  以上两点或许都要求自媒体做好自己,一方面需要强化特色和区分度,另一方面还是要坚持提供优质的内容。在目前的市场背景下,营销方式也日益庞杂,而当平台优势相近的时候,还是内容为王。对于自媒体来说,好不容易在QQ空间手机版这样的社交平台里有了一席之地,却不能吸引最多的用户去订阅并引发UGC,这就等于白白浪费了优势。所以,社交属性的增强其实既是机遇又是挑战,自媒体之间的差距,或许真到了拉大的时候。

  不管怎样,在自媒体平台之争中,QQ空间手机版已经低调地爆发了。自媒体如果忽视了这个平台,或将失去更多的机会。而究竟QQ空间手机版的社交属性会给这些自媒体带来什么改变,后期应该会有详细数据。现在不妨猜想一下,或许会出现全体共同进步而个体差距越来越大的局面。

自媒体平台之争加剧QQ空间“阅读中心”成黑马 相关的内容:

关于 自媒体平台之争加剧QQ空间“阅读中心”成黑马 的评论